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品牌的力量
11-11-23浏览(16605

——世界眼镜品牌浅析
   眼镜作为家乡的一大特色产业,正逐渐成为小城丹阳的一大特色,让很多外乡人因为眼镜认识和了解了丹阳这个江南小城,经过数十年的发展,在很多产业前辈的辛劳打拼之下,丹阳眼镜有了长足的进步和发展,为家乡经济社会的发展和知名度的提升做出了很大的贡献,在当今社会不断进步和变革的新时期,传统的以价格为决胜武器的经营模式,逐渐的面临危机,新的挑战摆在眼镜人、甚至是中国所有制造业者的面前,是要进一步的发展,拥有自己的国际品牌和核心技术,赶超日韩欧美;还是去和越南、印度等低价竞争、拼谁的工资低?品牌的效益和核心技术的威力,大家都不陌生,同样的产品,打上不同LOGO,就会有成倍或者数倍的价差,这就是品牌的价值所在。正因为如此,我们在辛勤劳作的同时,也更需要抽空大概的了解一下现时所谓的世界品牌情况、了解一下中国眼镜业者未来的赶超目标。
    当今世界眼镜行业,拥有所谓世界知名品牌的大眼镜产业集团,主要是源自于意大利和日本:
   来自意大利米兰的LUXOTTICA(路逊蒂卡)是世界排名第1的名牌眼镜制造厂商。授权生产的知名品牌主要有:Chanel,Prada,MiuMiu、D&G(Dolce&Gabbana),Ferragamo,Versace,Versus,DonnaKaran,Bulgari,DKNY,Genny,Moschino,RayBan,Byblos,Burberry,AnneKlein等,Chanel还未进入中国眼镜店销售,目前只有上海恒隆广场和北京王府井Chanel专卖店所销售的Chanel眼镜有售后维修的服务,LUXOTTICA集团其原先在国内总代理是正是金可国际集团下属的上海海昌光学眼镜有限公司,现2010年双方已终止合作,LUXOTTICA集团成立公司自行负责集团品牌在中国的营销。
   意大利SAFILO(霞飞诺)是最早进入亚洲市场的意大利眼镜公司,是世界排名第2的名牌眼镜制造厂商。授权生产的知名品牌有:Dior,GUCCI,Giorgio-Armani,Emporio-Armani、YSL,MaxMara,HugoBoss,VALENTINO,MARC-JACOBS,DIESTL等,2003年底,SAFILO撤消了原中国总代理,在深圳成立霞飞诺公司自行代理旗下品牌在国内的销售,集团现在苏州工业园区创立SAFILO眼镜工业(苏州)有限公司,主要生产品牌光学镜架,太阳眼镜等产品。
日本福井的CHARMANT(夏蒙)集团,也是世界名列前茅的眼镜集团公司,凭借日本发达的材料科学和机械精密加工能力,集团自1956年开创以来,始终是眼镜制造领域先端科技的领导者。夏蒙拥有完善的生产、销售和服务系统,作为全球钛材镜架领导者,现已在中国市场推出了线钛、Z钛、行政、商务、真、华、无框7个系列的产品,用于满足各年龄层次中国消费者对高品质和舒适眼镜的追求,其在中国国内销售的主打品牌有CHARMANT、Esprit、ELLE、Lacoste、DASK等等
   不得不提的还有DERIGO(德利高),也是不能小视的名牌眼镜制造厂商。因其特许生产的品牌也是耳熟能详的一线大牌。包括了LOEWE,CELINE,GIVENCHY、POLICE,FURLA等等,POLICE(警察)就不必多说了,在专业眼镜品牌中还是属于知名度很高的,而FURLA因为国内的一线城市开始做它的包包,也逐渐被人所了解了,代理商是DERIGO香港有限公司,公司旗下还有其他的一线品牌如Ermenegildo、Zegna、ESCADA、TOMMY、HILFIGER等意大利ALLISON也是一家比较大的公司,授权生产的知名品牌有:FERRE,ICEBERG,MISSONI,DUNHILL,CERRUTI1881,VIVIENNEWESTWOOD,EXTE等。它比较遗憾的是因销售推广上的失误,刚失去ANNA-SUI,RobertoCavalli这2个品牌的特许制造权,特别是ANNA-SUI在亚洲地区知名度正在提升阶段。目前ALLISON正准备象SAFILO一样在中国上海直接开设公司销售产品。
其它一些规模稍逊的公司如:
    ESTEDE公司授权生产的品牌有CHOPARD(肖邦)、DUPONT(都彭)、GP
MARCHON公司授权生产的品牌有FENDI、COACH、CK、NIKE,目前国内的代理主要是上海海昌光学眼镜有限公司。
   MARCOLIN公司授权生产的品牌有JUST-CAVALLI、ROBERTO-CAVALL、REPLAY、其中有一个比较热门的牌子就是用GUCCI原设计总监Tom-Ford命名的眼镜品牌,在欧美卖的不错。
VISIBILIA公司授权生产的品牌有TRUSSARDI、LAURA-BIAGIOTTI、BLUMARINE等,国内代理是北京菲尼克斯公司。
   在中国国内,说到国际品牌眼镜的营销就不得不提到金可国际集团下属的上海海昌和上海巨盛光学眼镜公司,先期与世界排名第一的LUXOTTICA合作代理了其旗下大部分的国际品牌在国内的销售。2010年以来海昌和巨盛公司调整布局,拿到了多个国际品牌在国内的销售和运营,主要有:NIKE、US.POLO.ASSN、LEVIS、NAUTICA、CELINE-DION、MERCEDES-BENS、COACH等等。
   介绍了品牌的概况,我们再来从细节关注一下他们的产品本身,看他们的产品有何特色。材质意大利SAFILO公司所出品的眼镜,较多的选用了Optyl这种专利材质(环氧树脂)。它的重量比一般的塑胶框轻了20~30%,这种材料与传统的热塑性塑料相比有极佳的抛光面,会产生特有的幻彩色泽,而且也更为坚韧,不易变形。Optyl镜架很容易辨认,它的脚腿没有一般塑胶框需要增加抗变形而增加强度所使用的金属芯,且会在镜腿底端打上Optyl字样。这种材质的热加工一次成型及抛光工艺对与设备的投入非常大,因此小厂较难仿冒。
   无论是SAFILO、ALLISON亦或是LUXOTTICA,在太阳镜镜片工艺及质量上都非常领先。大部分镜片都采用多层滤镜,能有效阻隔紫外线对眼睛的伤害。部分大框款式的镜片则采用超薄微晶技术运用于镜片中,使不规则形状的镜片能与镜架完美的结合。提供最大视域的同时,也避免了眩晕。值得一提的是ALLISON,这家厂商比较喜欢应用金属创新材质,如金属钯、钌甚至特殊的青铜,这些材料不仅分量轻,且不会使佩戴者过敏,可单独使用或混合使用,并能和皮革制品结合。加入醋酸纤维,亦可产生织物效果。缺点是ALLISON生产的款式多为欧款,适合亚洲人佩戴的款式不多。
   日本CHARMANT(夏蒙)作为将钛材运用在眼镜行业的创始者,一直是全球钛材镜架领导者,凭借着日本发达的材料科技和机械精密加工能力,在纯钛和贝塔钛镜架的基础上推出了Z-Titanium(Z钛)和ExcellenceTitan-(EX钛),相比传统钛材,其更好的弹性和环保性,优良的机加工特性,柔软舒适的佩戴感,再配合夏蒙优秀的结构设计、精密激光焊接技术,拥有超强核心技术的夏蒙,在钛材镜架领域独步全球。
产地
   LUXOTTICA(路逊蒂卡)、SAFILO(霞飞诺)以及CHARMANT(夏蒙)等几大眼镜集团,高端产品主要是在意大利和日本生产,其中大部分钛合金光学眼镜的产地是在日本,随着国内眼镜制造水平的提升,目前这些大集团的其他的相对中端价位产品的产地主要是在中国,以深圳东莞的一些工厂为主。
   通过对这些品牌的了解,知道他们的成功也是一步步走来,逐渐成长为世界性的优势群体,和他们相比,虽然我们暂时落后,但我们有聪明勤劳的中国工人、有成本上的优势、有广阔的内销市场,相信通过中国眼镜业界的共同努力,未来我们赶上他们甚至是超越他们,都不再是梦想。

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